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一款创新小产品如何引爆互联网?


思铂实战议题营销经典安利之

咻咻验证码引爆互联网

一个创新小产品,如何迅速在互联网上引爆,赢得行业关注?

营销战役关键爆点怎么设置?创意文案又怎样引导?

如何很好的导流公司产品页面,形成有效转换?



先来看看这些

一个传播事件影响人数708W,话题覆盖人群1977.4W,微信直接影响人数54W,合计影响人群2739W

企业官方网站的页面导流超过50W,传播后商务咨询过百,达成商务合作过10

629,为暗恋女生做语音验证码事件曝光后,语音验证码搜索指数在当天飙升

咻咻验证码拥有百度指数后,79微信发布

创意海报内容【无声音不高潮!】,监测当天搜索热度出现一个爆点峰值

714微信发布漫画内容【 男友接到陌生女人来电后,12星座女生的神反应!】,

关键词搜索热度已逼近2000

思铂君四点核心思考

 

n        一个好的名字抵上百万广告

下图中,AB,哪个名字成功吸引了你的注意?

互联网环境下,简单有效是不变的法则,如果没在第一时间抓住公众的眼球,也就错失了引爆的机会,所以在营销战役之前,无论是产品名称还是事件话题,都需要结合产品特性、议题内容以及受众目标独特性分析,精心策划文案。 

在这款语音小产品名称策略中,使用了很多方法,比如视觉系动作系,但是不符合语音产品的调性,最后根据产品特性以及互联网语境,用象声系作为产品名称,不仅具有记忆点,更是在结合产品上面传递的很到位,便于传播。 

议题营销的精髓在于传递,而传递本质是内容,思铂君认为,一个符合互联网传播的产品名称必须具备几要素:简单、直接、有效。 

n        创意内容是根本 

互联网不管怎么发展与改变,有两个东西是不会变的,那就是流量跟内容,我们先来说说内容。 

数字媒体的极速发展使得这个社会好像各种信息泛滥,但实际上好的内容永远是缺失的,对于营销来讲,充斥着视觉效果的广告与推广,也很难让人留下什么影响,所以每年真正算的上好的内容营销并不多见,大部分都是企业在自嗨。互联网是个大熔炉,它最大的特征之一就是容纳,这互联网上,没有高与低,也没有贵与贱,我们面对的是广大群众。貌似很多营销公司都极力做出高大上的东西,但或许目标群体也只是需要一个笑话而已。 

就该项目来讲,所有传播内容的引导都是声音,所以围绕声音策划议题、围绕声音实现引流、围绕声音形成发酵就是关键课题。声音能够涉及到什么?可以形成记忆链以及情感的可不可以是爱情,而爱情不够爆点,结合国外同性恋婚姻合法以及网络腐文化,可不可以是男男爱情引发的议题? 

议题看似简单,但每一步的策划与设计都需要很强的针对性。






n        引流 引流 引流 重要的事情说三遍 

多少的营销推广做完以后对于企业或者产品的帮助几乎为零,如果不在每一步设计引流,再好的议题也不过是为互联网增添一点色彩而已,企业的投入难道是为社会娱乐做贡献呢? 

思铂议题营销方法论,一切以流量导出为出口,从企业名称、产品嫁接、资源利用、环节设计等都严格以引流为第一目标。这里面有很多方法,借助这个项目思铂君举几个例子。 

下图中,AB,哪个引起了你的注意?

微信阅读原文的导入,要经常换不同的文案、格式、字体颜色大小,引起更多人的注意。不能一成不变,会给用户造成阅读习惯,直接忽略掉。 

另外,导流后的网页产品页面文案也是如此。 

下图中,AB,哪个更会吸引你点击进去?

流量在哪,议题就要奔向哪,这样对于企业引导才有价值。 

为了登上微博热门榜,投入大量的资源与议题测试↓↓↓


 

n        资源是议题营销的保障

好的内容不会自然发酵,都需要助推器,这里面大有学问,对于资源利用,不是水军干仗,也不是高高在上的哗众取宠,而是有节奏有针对性的设计。 

在微博阵地,为什么选这些微博大号炒作事件?

在微信阵地,找哪些微信大号更适合推广咻咻验证码的产品? 

重点在于产品本身的属性、文章调调、目标受众等等,与这些微博微信大号粉丝特点的匹配度。当然还要根据客户的预算来选择大号,价位不同,其粉丝的质量就不同。
 

任何一个议题的成功都不是偶然事件 

任何一个议题的成功,不会是偶然事件;

任何一个产品的爆发更不是偶然事件。 

好的产品会慢慢被接受,但是议题营销运用的好,可以缩短这个时间,起到事半功倍的效果。互联网时代发展太快,跟不上节奏再好的产品也会很快被淘汰,以前是了解产品,才可以做营销;现在是需要了解消费者、了解互联网,才可以联动产品。 

一个成功传播的议题,离不开优秀团队的策划、创意、前期的铺垫和准备、后期的执行与及时的跟进等一系列工作。

 

思铂议题营销小贴士 

l         议题营销阵地怎么选? 

微博有快速引爆的特点,更适合事件营销、爆料、话题炒作;微信有很强的朋友圈传播特点,图文梳理事件、产品漫画、H5展示更适合微信;有些产品的传播还需要有电视栏目报道,调查性新闻报道,网络视频等营销阵地。 

l         网络语言表达怎么说? 

网络流行语更替很快,要多看多听多用,培养网感。 

l         微博热门话题榜对产品的曝光能有多重要? 

带有咻咻验证码相关的话题登上了微博热门话题榜,语音验证码这个产品被公众认知,随之的就是这个产品是哪个公司的创新?嗯,容联云通讯!

另外,很多微博上榜的事件,凭借热度,会被媒体转载,甚至在微信平台,会有自媒体梳理总结事件。完成了从微博到媒体再到微信全方位的亮相。

 


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