思铂实战议题营销经典安利之

咻咻验证码引爆互联网

一个创新小产品，如何迅速在互联网上引爆，赢得行业关注？

营销战役关键爆点怎么设置？创意文案又怎样引导？

如何很好的导流公司产品页面，形成有效转换？

先来看看这些

一个传播事件影响人数708W，话题覆盖人群1977.4W，微信直接影响人数54W，合计影响人群2739W；

企业官方网站的页面导流超过50W，传播后商务咨询过百，达成商务合作过10单。

6月29日，为暗恋女生做语音验证码事件曝光后，语音验证码搜索指数在当天飙升↑

咻咻验证码拥有百度指数后，7月9日微信发布

创意海报内容【无声音不高潮！】，监测当天搜索热度出现一个爆点峰值

7月14日微信发布漫画内容【 男友接到陌生女人来电后，12星座女生的神反应！】，

关键词搜索热度已逼近2000

思铂君四点核心思考

n        一个好的名字抵上百万广告

下图中，A和B，哪个名字成功吸引了你的注意？

互联网环境下，简单有效是不变的法则，如果没在第一时间抓住公众的眼球，也就错失了引爆的机会，所以在营销战役之前，无论是产品名称还是事件话题，都需要结合产品特性、议题内容以及受众目标独特性分析，精心策划文案。 

在这款语音小产品名称策略中，使用了很多方法，比如“视觉系”、“动作系”，但是不符合语音产品的调性，最后根据产品特性以及互联网语境，用“象声系”作为产品名称，不仅具有记忆点，更是在结合产品上面传递的很到位，便于传播。 

议题营销的精髓在于传递，而传递本质是内容，思铂君认为，一个符合互联网传播的产品名称必须具备几要素：简单、直接、有效。 

n        创意内容是根本 

互联网不管怎么发展与改变，有两个东西是不会变的，那就是流量跟内容，我们先来说说内容。 

数字媒体的极速发展使得这个社会好像各种信息泛滥，但实际上好的内容永远是缺失的，对于营销来讲，充斥着视觉效果的广告与推广，也很难让人留下什么影响，所以每年真正算的上好的内容营销并不多见，大部分都是企业在自嗨。互联网是个大熔炉，它最大的特征之一就是“容纳”，这互联网上，没有高与低，也没有贵与贱，我们面对的是广大群众。貌似很多营销公司都极力做出高大上的东西，但或许目标群体也只是需要一个笑话而已。 

就该项目来讲，所有传播内容的引导都是声音，所以围绕声音策划议题、围绕声音实现引流、围绕声音形成发酵就是关键课题。声音能够涉及到什么？可以形成记忆链以及情感的可不可以是爱情，而爱情不够爆点，结合国外同性恋婚姻合法以及网络腐文化，可不可以是男男爱情引发的议题？ 

议题看似简单，但每一步的策划与设计都需要很强的针对性。

n        引流 引流 引流 重要的事情说三遍 

多少的营销推广做完以后对于企业或者产品的帮助几乎为零，如果不在每一步设计引流，再好的议题也不过是为互联网增添一点色彩而已，企业的投入难道是为社会娱乐做贡献呢？ 

思铂议题营销方法论，一切以流量导出为出口，从企业名称、产品嫁接、资源利用、环节设计等都严格以引流为第一目标。这里面有很多方法，借助这个项目思铂君举几个例子。 

下图中，A和B，哪个引起了你的注意？

微信阅读原文的导入，要经常换不同的“文案”、格式、字体颜色大小，引起更多人的注意。不能一成不变，会给用户造成阅读习惯，直接忽略掉。 

另外，导流后的网页产品页面文案也是如此。 

下图中，A和B，哪个更会吸引你点击进去？

流量在哪，议题就要奔向哪，这样对于企业引导才有价值。 

为了登上微博热门榜，投入大量的资源与议题测试↓↓↓

n        资源是议题营销的保障

好的内容不会自然发酵，都需要助推器，这里面大有学问，对于资源利用，不是水军干仗，也不是高高在上的哗众取宠，而是有节奏有针对性的设计。 

在微博阵地，为什么选这些微博大号炒作事件？

在微信阵地，找哪些微信大号更适合推广咻咻验证码的产品？ 

重点在于产品本身的属性、文章调调、目标受众等等，与这些微博微信大号粉丝特点的匹配度。当然还要根据客户的预算来选择大号，价位不同，其粉丝的质量就不同。
 

任何一个议题的成功都不是偶然事件 

任何一个议题的成功，不会是偶然事件；

任何一个产品的爆发更不是偶然事件。 

好的产品会慢慢被接受，但是议题营销运用的好，可以缩短这个时间，起到事半功倍的效果。互联网时代发展太快，跟不上节奏再好的产品也会很快被淘汰，以前是了解产品，才可以做营销；现在是需要了解消费者、了解互联网，才可以联动产品。 

一个成功传播的议题，离不开优秀团队的策划、创意、前期的铺垫和准备、后期的执行与及时的跟进等一系列工作。

思铂议题营销小贴士 

l         议题营销阵地怎么选？ 

微博有快速引爆的特点，更适合事件营销、爆料、话题炒作；微信有很强的朋友圈传播特点，图文梳理事件、产品漫画、H5展示更适合微信；有些产品的传播还需要有电视栏目报道，调查性新闻报道，网络视频等营销阵地。 

l         网络语言表达怎么说？ 

网络流行语更替很快，要多看多听多用，培养网感。 

l         微博热门话题榜对产品的曝光能有多重要？ 

带有咻咻验证码相关的话题登上了微博热门话题榜，语音验证码这个产品被公众认知，随之的就是这个产品是哪个公司的创新？嗯，容联云通讯！

另外，很多微博上榜的事件，凭借热度，会被媒体转载，甚至在微信平台，会有自媒体梳理总结事件。完成了从微博到媒体再到微信全方位的亮相。